過往刻板印象總以為,美妝品牌只要靠低價就能稱霸年輕市場,然而業者發現,隨著資訊發達,口碑才是她們購物關鍵;只要被列為好用,年輕消費者根本不怕花錢,甚至比婆婆、媽媽出手更闊氣。

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相較動輒萬元的頂級品牌台南小額借款網保養,這些品牌的彩妝更容易讓年輕客層入門,蘭蔻公關暨多媒體溝通經理鄒基安認為,現在的年輕客只要好用,就願意買單,像自家頂級的絕對完美玫瑰氣墊粉餅,價格雖達3600元,但靠著年輕客人口碑傳播下,上半年賣到缺貨,而且只要補貨就秒殺。雅詩蘭黛公關副理賴思彣觀察彩妝消費市場,很多年輕消費者自己買之外,也會買送給媽媽,因為現在長輩心境年輕,也喜歡熱搭流行;不過年輕客層送媽媽,色彩上仍以帶紅的色調為主,460、320色號都很受歡迎。

賴思彣說,現在的市場就是媽媽帶著女兒買保養,女兒送媽媽彩妝,「母女就像姐妹淘,一起玩妝、一起討論保養。」不過另一家美妝業者觀察,目前市場是年輕人願意花錢的意願大於長輩,但年輕人喜歡嘗鮮,只要話題退燒,產品的銷量就掉,相對的,長輩的品牌忠誠度較高,客單價整體還是優於年輕人。(中國時報)

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